Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Издательство:
Манн, Иванов и Фербер
Категория:
Интернет маркетинг
Автор:
Роуз Р.
Формат:
240 стр.
Вес:
0 г
ISBN:
978-5-00057-076-0
361 UAH 343 UAH

Последняя на складе

Вы экономите -18 UAH

Купить

Книга "Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса" о стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга.

Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на контент-маркетинг, как вписать полноценную функцию контент-маркетинга в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.

Фишки книги
Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.

Книга "Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса" для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов.


ОГЛАВЛЕНИЕ книги "Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса"




Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . 10
Часть I. СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Глава 1. Разработка экономического обоснования проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Глава 2. С чего начинать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Глава 3. Разработка основной идеи контента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Глава 4. Каналы продвижения контента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
Глава 5. Как объединить все в единую систему . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Часть II. ПРОЦЕСС КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Глава 6. Четыре этапа контент-маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
Глава 7. Последовательность действий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Глава 8. Инструменты контент-маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
Глава 9. Как научиться действовать слаженно . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Глава 10. Умение говорить и слушать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
Глава 11. Оценка эффективности предпринятых усилий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
Глава 12. Дополнительная информация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214
Заключение. Как изменить все, что вы знаете, 
не затронув то, что вы делаете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
Благодарности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
Об авторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228

Похожие книги
Недавно просмотренные книги